Ціни на вітрині: Касаційний суд підтверджує обов'язок прямої видимості (Постанова № 14826/2025)

В епоху, коли прозорість є фундаментальною цінністю, особливо в торгівлі, нещодавня Постанова Касаційного суду знову прояснює ключовий аспект: зазначення ціни виставлених товарів. Постановою № 14826 від 03.06.2025 року Верховний Суд фактично відхилив касаційну скаргу, подану Л. проти С., підтвердивши рішення Суду Феррари та підтвердивши основний принцип захисту споживача та належної динаміки ринку. Але що саме означає "пряма видимість" і чому це так важливо?

Нормативна база: Прозорість та захист споживача

Питання, розглянуте Верховним Судом, обертається навколо тлумачення статті 14 Законодавчого декрету від 31 березня 1998 року, № 114, більш відомого як "Реформа правил, що стосуються сфери торгівлі". Ця норма чітко встановлює, що "товари, виставлені для роздрібного продажу на вітринах, біля входу до приміщення або в безпосередній близькості, повинні чітко та добре читабельно вказувати ціну". Мета цього положення подвійна: з одного боку, забезпечити споживачеві максимальну прозорість та можливість вільно порівнювати ціни перед кожною покупкою; з іншого боку, забезпечити чесну конкуренцію між комерційними операторами, запобігаючи практикам, які можуть перешкоджати вільному вибору клієнта.

Рішення Касаційного суду: Коли "прихована" ціна недостатня

У конкретному випадку, розглянутому Касаційним судом у Постанові № 14826/2025, спір стосувався способу виставлення ціни на деякі предмети одягу. Вартість була вказана на етикетці, розміщеній всередині виробу, що вимагало його маніпуляції для перегляду. Верховний Суд, під головуванням Доктора М. Бертуцці та доповідача Доктора П. Папа, підтвердив позицію Суду Феррари, відхиливши касаційну скаргу та чітко встановивши. Ось висновок, який узагальнює виражений принцип:

У сфері регулювання торгівлі положення статті 14 Законодавчого декрету № 114 від 1998 року, згідно з яким товари, виставлені для роздрібного продажу на вітринах, біля входу до приміщення або в безпосередній близькості, повинні чітко та добре читабельно вказувати ціну, порушується у випадку, коли вартість вказана на етикетці, розміщеній всередині виробу, у даному випадку всередині предметів одягу, і це тому, що такий спосіб, хоча й здатний забезпечити негайне співвіднесення ціни з товаром, не дозволяє її прямої видимості, яку, навпаки, норма має на меті гарантувати.

Як чітко видно з обґрунтування, Касаційний суд не обмежився розглядом придатності етикетки для співвіднесення ціни з товаром, а наголосив на "прямій видимості". Це означає, що ціна повинна бути сприйнятною негайно та без зусиль з боку потенційного покупця, без необхідності торкатися, відкривати або переміщувати товар. Намір законодавця, який тепер підтверджується судовою практикою, полягає в тому, щоб дозволити споживачеві оцінювати комерційну пропозицію в цілому, включаючи ціни, вже з моменту зовнішнього спостереження, чи то з вітрини, чи то зсередини магазину.

Практичні наслідки для продавців та права споживачів

Це рішення має важливі практичні наслідки для всіх суб'єктів роздрібної торгівлі. Продавці зобов'язані забезпечити, щоб ціна кожного виставленого товару була не тільки присутньою, але й:

• Чітко видимою: Не повинно бути необхідності маніпулювати товаром, щоб прочитати ціну.
• Читабельною: Шрифт та розмір ціни повинні дозволяти легко читати її на розумній відстані.
• Безпосередньо пов'язаною: Ціна повинна бути однозначно співвіднесена з конкретним товаром, до якого вона відноситься.

Для споживачів Постанова № 14826/2025 посилює право на отримання повної та негайної інформації, що є фундаментальним стовпом захисту споживачів. Можливість безперешкодно порівнювати ціни є важливою для здійснення усвідомленого вибору та для запобігання недобросовісним або оманливим комерційним практикам. Порушення цих положень може призвести до застосування адміністративних санкцій, що свідчить про серйозність, з якою система захищає прозорість цін.

Висновок: Принцип для гарантії справедливого ринку

Постанова Касаційного суду № 14826 від 2025 року не вводить нового принципу, а зміцнює та уточнює його, надаючи авторитетне тлумачення статті 14 Законодавчого декрету 114/1998. Верховний Суд підтвердив важливість прозорості та прямої видимості ціни як необхідного інструменту для захисту споживача та для коректності комерційних відносин. Цей судовий орієнтир слугує застереженням для всіх продавців, закликаючи їх до ретельного дотримання правил виставлення цін, і водночас надає споживачам більшу обізнаність про свої права. Для будь-яких сумнівів або необхідності специфічного поглибленого вивчення завжди рекомендується звертатися до юридичних фахівців, які спеціалізуються на комерційному праві та захисті прав споживачів.