Gestionarea activelor digitale în criza conjugală

În era creator economy, sfârșitul unei căsnicii nu mai implică doar împărțirea casei conjugale sau a contului bancar, ci vizează din ce în ce mai mult bunuri imateriale de o valoare economică enormă: profilurile sociale și canalele video. Atunci când un cuplu construiește împreună o audiență online, transformându-și viața sau o pasiune comună într-o activitate profitabilă, separarea ridică probleme juridice complexe. În calitate de avocat specializat în dreptul familiei în Milano, Avv. Marco Bianucci abordează zilnic provocările legate de titularitate, gestionare și repartizarea veniturilor provenite din conturi Instagram, TikTok sau canale YouTube co-gestionate.

Problema centrală vizează natura juridică a contului: este un bun personal sau o afacere conjugală? Dacă profilurile generează venituri prin sponsorizări, publicitate sau vânzarea de produse, acestea intră pe deplin în patrimoniul ce urmează a fi împărțit. Lipsa unei reglementări specifice și actualizate necesită o strategie juridică personalizată, capabilă să aplice principiile dreptului civil și ale dreptului de autor noilor realități digitale, pentru a evita ca conflictul personal să distrugă valoarea economică construită în timp.

Cadrul normativ: între dreptul de autor și regimul patrimonial

În Italia, legea nu prevede încă o disciplină ad hoc pentru împărțirea "followerilor" sau a contului în sine. Cu toate acestea, jurisprudența și doctrina aplică prin analogie normele privind regimul de bunuri comune și întreprinderea familială. Dacă soții se află în regim de bunuri comune și activitatea digitală a fost demarată în timpul căsătoriei, veniturile și eventuala valoare de fond de comerț a contului pot face obiectul împărțirii. Este fundamental să se facă distincția între dreptul moral de autor (care rămâne personal și inalienabil) și drepturile de utilizare economică, care, în schimb, sunt patrimoniale și divizibile.

Un aspect critic vizează dreptul la imagine. Chiar dacă un canal este gestionat în comun, imaginea aparține individului. În caz de divorț, consimțământul la utilizarea imaginii fostului soț poate fi revocat, blocând de fapt activitatea canalului. Acest scenariu necesită o analiză preventivă amănunțită pentru a stabili cine este titularul efectiv al relației cu platforma și cine a contribuit, prin munca sau imaginea sa, la succesul inițiativei.

Abordarea Cabinetului de Avocatură Bianucci asupra activelor digitale

Avv. Marco Bianucci, activând ca avocat specializat în dreptul familiei în Milano, adoptă o abordare pragmatică și orientată spre salvgardarea afacerii. Strategia cabinetului nu se limitează la simpla aplicare a normelor privind separarea, ci integrează competențe de drept comercial și proprietate intelectuală. Obiectivul primar este evitarea dispersării valorii: un cont disputat și inactiv își pierde rapid relevanța și monetizarea.

Metoda de lucru implică în primul rând o evaluare economică corectă a activului digital, adesea apelând la experți tehnici pentru a estima valoarea angajamentului și a contractelor în vigoare. Ulterior, cabinetul lucrează la redactarea unor acorduri tranzacționale precise care pot prevedea diverse soluții: atribuirea contului unuia dintre soți cu compensare economică aferentă (lichidarea cotei) pentru celălalt, sau, în cazurile în care este posibilă menținerea unei relații profesionale, redactarea unor pacte parasociale pentru continuarea activității comune post-separare. Avv. Marco Bianucci acordă o atenție deosebită protecției vieții private și gestionării reputației online în faza delicată a despărțirii.

Întrebări Frecvente

Cui îi aparține profilul Instagram deschis împreună în timpul căsătoriei?

Titularitatea formală revine celui care a înregistrat contul, acceptând termenii și condițiile platformei. Cu toate acestea, dacă profilul a fost utilizat pentru o activitate economică comună în regim de bunuri comune, valoarea economică generată și fondul de comerț sunt considerate bunuri comune. În cadrul separării, judecătorul sau acordul dintre părți va trebui să stabilească o compensație pentru soțul care renunță la gestionare, bazată pe valoarea de piață a profilului.

Cum se împart câștigurile de pe YouTube după separare?

Câștigurile acumulate și neconsumate până la momentul dizolvării regimului de bunuri comune trebuie împărțite în mod egal (50%). Pentru câștigurile viitoare, totul depinde de acordurile încheiate: dacă activitatea încetează, nu există câștiguri viitoare de împărțit; dacă activitatea continuă de către unul dintre soți, celălalt va avea dreptul la o lichidare unică a valorii afacerii digitale la momentul separării, dar nu la câștigurile ulterioare rezultate din munca exclusivă a fostului partener.

Îl pot împiedica pe fostul meu soț să folosească pozele sau videoclipurile mele pe rețelele sociale comune?

Da. Dreptul la imagine este un drept personal. Chiar dacă în trecut ați consimțit la publicarea și exploatarea comercială a imaginii dumneavoastră, în urma separării puteți revoca acest consimțământ pentru viitor. Acest lucru implică adesea necesitatea de a elimina conținutul sau de a înceta utilizarea imaginii dumneavoastră pentru postări noi, cu excepția despăgubirii pentru eventuale daune dacă utilizarea continuă în mod necuvenit.

Cum se calculează valoarea unui cont social în caz de divorț?

Nu există un tarif fix, ci se folosesc criterii de afaceri. Se evaluează numărul de follower reali, rata de angajament (interacțiuni), istoricul veniturilor publicitare, contractele de sponsorizare active și potențialul de creștere. Adesea este necesară o expertiză tehnică de parte pentru a stabili o valoare obiectivă care să poată fi utilizată ca bază pentru negocierea pensiei de întreținere sau a împărțirii patrimoniului.

Protejează-ți patrimoniul digital

Împărțirea unui patrimoniu digital necesită competențe specifice care depășesc gestionarea tradițională a divorțului. Dacă vă confruntați cu o separare care implică canale sociale monetizate sau activități de influencer marketing, este esențial să acționați prompt pentru a nu compromite valoarea muncii dumneavoastră. Contactați Cabinetul de Avocatură Bianucci pentru a stabili o întâlnire de cunoaștere la adresa Via Alberto da Giussano 26 în Milano. Avv. Marco Bianucci va analiza situația dumneavoastră specifică pentru a contura strategia cea mai eficientă de protejare a intereselor dumneavoastră economice și personale.