La gestión de los activos digitales en la crisis matrimonial

En la era de la creator economy, el fin de un matrimonio ya no implica solo la división de la casa conyugal o de la cuenta bancaria, sino que cada vez más a menudo afecta a bienes inmateriales de enorme valor económico: los perfiles sociales y los canales de vídeo. Cuando una pareja construye conjuntamente una audiencia en línea, transformando su vida o una pasión común en una actividad rentable, la separación plantea cuestiones jurídicas complejas. Como abogado experto en derecho de familia en Milán, el Abogado Marco Bianucci se enfrenta a diario a los desafíos relacionados con la titularidad, la gestión y la distribución de los ingresos derivados de cuentas de Instagram, TikTok o canales de YouTube co-gestionados.

La cuestión central se refiere a la naturaleza jurídica de la cuenta: ¿es un bien personal o una empresa conyugal? Si los perfiles generan ingresos a través de patrocinios, publicidad o venta de productos, estos entran de pleno derecho en el patrimonio a dividir. La falta de una normativa específica y actualizada requiere una estrategia legal a medida, capaz de aplicar los principios del derecho civil y del derecho de autor a las nuevas realidades digitales, para evitar que el conflicto personal destruya el valor económico construido a lo largo del tiempo.

El marco normativo: entre el derecho de autor y el régimen patrimonial

En Italia, la ley aún no prevé una disciplina específica para la división de los "seguidores" o de la cuenta en sí. Sin embargo, la jurisprudencia y la doctrina aplican por analogía las normas sobre la comunidad de bienes y sobre la empresa familiar. Si los cónyuges están en régimen de comunidad de bienes y la actividad digital se inició durante el matrimonio, los ingresos y el eventual valor de clientela de la cuenta pueden ser objeto de división. Es fundamental distinguir entre el derecho moral de autor (que sigue siendo personal e inalienable) y los derechos de explotación económica, que en cambio son patrimoniales y divisibles.

Un aspecto crítico se refiere al derecho a la imagen. Aunque un canal se gestione conjuntamente, la imagen pertenece al individuo. En caso de divorcio, el consentimiento para el uso de la imagen del ex cónyuge puede ser revocado, bloqueando de hecho la actividad del canal. Este escenario requiere un análisis preventivo exhaustivo para establecer quién es el titular efectivo de la relación con la plataforma y quién ha contribuido, con su trabajo o su imagen, al éxito de la iniciativa.

El enfoque del Despacho de Abogados Bianucci a los activos digitales

El Abogado Marco Bianucci, operando como abogado experto en derecho de familia en Milán, adopta un enfoque pragmático y orientado a la salvaguardia del negocio. La estrategia del despacho no se limita a la mera aplicación de las normas sobre separación, sino que integra competencias de derecho mercantil y propiedad intelectual. El objetivo principal es evitar la dispersión del valor: una cuenta disputada e inactiva pierde rápidamente relevancia y monetización.

El método de trabajo prevé en primer lugar una correcta evaluación económica del activo digital, a menudo recurriendo a peritos técnicos para estimar el valor del engagement y de los contratos vigentes. Posteriormente, el despacho trabaja en la redacción de acuerdos transaccionales precisos que pueden prever diversas soluciones: la asignación de la cuenta a uno de los dos cónyuges con la consiguiente compensación económica (liquidación de la cuota) para el otro, o, en los casos en que sea posible mantener una relación profesional, la redacción de pactos para-sociales para la continuación de la actividad laboral común post-separación. El Abogado Marco Bianucci presta especial atención a la protección de la privacidad y a la gestión de la reputación en línea durante la delicada fase de la ruptura.

Preguntas Frecuentes

¿A quién pertenece el perfil de Instagram abierto juntos durante el matrimonio?

La titularidad formal corresponde a quien registró la cuenta aceptando los términos de servicio de la plataforma. Sin embargo, si el perfil se utilizó para una actividad económica común en régimen de comunidad de bienes, el valor económico generado y la clientela se consideran bienes comunes. En sede de separación, el juez o el acuerdo entre las partes deberá establecer una compensación para el cónyuge que renuncia a la gestión, basada en el valor de mercado del perfil.

¿Cómo se dividen los ingresos de YouTube después de la separación?

Los ingresos devengados y no aún consumidos hasta el momento de la disolución de la comunidad legal deben dividirse al 50%. En cuanto a los ingresos futuros, todo depende de los acuerdos tomados: si la actividad cesa, no hay ingresos futuros que dividir; si la actividad la continúa uno solo de los cónyuges, el otro tendrá derecho a una liquidación única del valor de la empresa digital en el momento de la separación, pero no a los ingresos posteriores derivados del trabajo exclusivo del ex-cónyuge.

¿Puedo impedir que mi ex utilice mis fotos o vídeos en las redes sociales comunes?

Sí. El derecho a la imagen es un derecho personalísimo. Aunque en el pasado hubieran consentido la publicación y la explotación comercial de su imagen, tras la separación pueden revocar dicho consentimiento para el futuro. Esto a menudo implica la necesidad de eliminar contenidos o de cesar el uso de su imagen para nuevas publicaciones, salvo indemnización por posibles daños si el uso continúa indebidamente.

¿Cómo se calcula el valor de una cuenta social en caso de divorcio?

No existe un listado fijo, sino que se utilizan criterios empresariales. Se evalúan el número de seguidores reales, la tasa de engagement (interacciones), el historial de ingresos publicitarios, los contratos de patrocinio activos y el potencial de crecimiento. A menudo es necesaria una pericia técnica de parte para establecer un valor objetivo que pueda utilizarse como base para la negociación de la pensión alimenticia o la división patrimonial.

Protege tu patrimonio digital

La división de un patrimonio digital requiere competencias específicas que van más allá de la gestión tradicional del divorcio. Si se enfrenta a una separación que involucra canales sociales monetizados o actividades de marketing de influencers, es esencial actuar con prontitud para no comprometer el valor de su trabajo. Póngase en contacto con el Despacho de Abogados Bianucci para concertar una entrevista informativa en via Alberto da Giussano 26 en Milán. El Abogado Marco Bianucci analizará su situación específica para delinear la estrategia más eficaz para la protección de sus intereses económicos y personales.